Schema médico y COFEPRIS: guía técnica
Respuesta directa
El schema médico es el marcado estructurado (JSON-LD) que indica a Google qué tipo de información clínica contiene tu página. Combinar MedicalWebPage, MedicalProcedure y FAQPage con un disclaimer COFEPRIS visible es la fórmula que cumple normativa mexicana y maximiza visibilidad en AI Overviews.
El error más caro que vemos en consultorios es publicar contenido clínico sin schema médico ni disclaimer COFEPRIS. Lo primero te deja fuera de AI Overviews; lo segundo te expone a sanción administrativa. Esta guía resuelve ambos en una sola implementación.
Tipos de schema que importan en marketing médico
- MedicalWebPage: para páginas con información clínica general
- MedicalProcedure: para descripciones de procedimientos (rinoplastía, manga gástrica, etc.)
- MedicalCondition: para artículos sobre patologías (obesidad, endometriosis, etc.)
- Physician: para perfiles de médicos individuales con cédula
- MedicalClinic: para la página principal del consultorio
- FAQPage: para sección de preguntas frecuentes (alto impacto en AI Overviews)
Disclaimer COFEPRIS obligatorio
Texto recomendado
El contenido de este sitio tiene fines informativos y educativos. No sustituye el diagnóstico, tratamiento ni opinión profesional de un médico certificado. Consulta con tu especialista antes de tomar decisiones sobre tu salud. Cédula profesional [número] · COFEPRIS [permiso si aplica].
Toda página con contenido clínico debe llevar este disclaimer visible (footer o final del artículo). Para páginas que promocionan procedimientos (cirugías, tratamientos farmacológicos), también necesitas el número de aviso de publicidad COFEPRIS si tu material publicitario está sujeto a regulación.
Ejemplo de schema MedicalProcedure correcto
Este es el bloque JSON-LD que usamos en páginas de procedimientos. Incluye autor médico, fecha de revisión y disclaimer estructurado:
- @type: MedicalProcedure con name, procedureType y bodyLocation
- performer: { @type: Physician, name, identifier (cédula) }
- preparation: instrucciones pre-procedimiento
- followup: cuidados post-operatorios
- howPerformed: descripción técnica resumida
- lastReviewed: fecha ISO de última revisión médica
Errores frecuentes que invalidan tu schema
- Schema duplicado entre <head> y <body>: causa warnings en Search Console
- Datos del schema que no coinciden con el contenido visible (pena algorítmica)
- Falta de campo author o publisher en Article/MedicalWebPage
- Marcar como FAQPage preguntas que no son visibles para el usuario
- Usar @type Service para procedimientos médicos (debe ser MedicalProcedure)
Preguntas frecuentes
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¿Qué es AEO en marketing médico?
AEO (Answer Engine Optimization) es la disciplina de optimizar el contenido de un consultorio médico para que motores de respuesta basados en IA —como ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y Gemini— lo citen como fuente cuando un paciente hace una pregunta de salud.
Leer artículoAparecer en Google AI Overviews (médicos)
Para aparecer en Google AI Overviews necesitas: (1) responder la pregunta exacta del paciente en los primeros 50–100 caracteres del artículo, (2) marcar el contenido con schema MedicalWebPage o FAQPage, (3) demostrar autoridad médica verificable (autor, cédula, citas), y (4) mantener el contenido actualizado con fecha visible.
Leer artículoPublicidad médica en México: reglas COFEPRIS
COFEPRIS regula la publicidad sanitaria en México vía la Ley General de Salud y el Reglamento de Insumos para la Salud. No puedes prometer resultados garantizados, mostrar antes/después sin consentimiento informado, comparar con otros médicos ni usar testimonios de pacientes sin autorización escrita. Las sanciones van de $20,000 a $1,800,000 MXN.
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